가격은 비교되지만, 병원을 선택하게 하는 것은 신뢰입니다. 가격을 낮추지 않으면 문의가 줄어드는 상태에서 벗어나려면 왜 이 병원이어야 하는지가 축적되어야 합니다. 윈에이드는 원장님의 진료 철학과 전문 영역을 콘텐츠 자산으로 옮기고, 홈페이지와 숏폼, 플레이스, 원내 인쇄물이 같은 방향을 가리키게 맞춥니다.
혹시 지금 이런 상황입니까
하나라도 걸리신다면, 아래가 그 이야기입니다- 01가격을 낮추지 않으면 문의가 줄어드는 느낌입니까?
- 02원장님 경력과 진료 철학이 홈페이지와 콘텐츠에서 제대로 보이지 않습니까?
- 03온라인 채널마다 병원의 말투와 이미지가 다릅니까?
브랜딩
그래서 이 일이 무엇인지부터 말씀드립니다환자가 가격만 비교하는 것은, 비교할 다른 것이 없기 때문입니다.
A 치과99만원B 치과89만원우리 병원95만원C 치과79만원고를 기준이 가격밖에 없습니다.
금액만 적혀 있을 때 — 고를 기준이 가격뿐입니다 A 치과99만원B 치과89만원우리 병원95만원뼈이식 케이스 공개 · 구강악안면외과 전문의C 치과79만원가격 말고 비교할 것이 하나 생깁니다.
다른 축이 붙었을 때 — 비교할 것이 하나 생깁니다 원장님이 진료에서 지키는 원칙과 전문 영역을 콘텐츠로 옮기고, 홈페이지와 숏폼, 플레이스, 원내 인쇄물이 같은 방향을 가리키게 맞춥니다.
해드리는 일
맡기시면 5가지를 합니다. 무엇이 달라지는지까지계약 범위에 포함되는 실제 업무입니다. 병원 상황에 따라 항목을 조정합니다.
- 01브랜드 포지셔닝
지역과 진료 항목, 경쟁 상황을 놓고 이 병원이 설 자리와 핵심 메시지를 정합니다.
- 02원장·의료진 콘텐츠 주제
전문가의 얼굴과 관점이 드러날 주제를 뽑아 콘텐츠로 이어질 수 있게 정리합니다.
- 03비주얼 방향
색과 서체, 사진의 결을 정해 어디서 보든 같은 병원으로 읽히게 만듭니다.
- 04채널별 적용
홈페이지와 숏폼, 디자인 제작물에 같은 기준을 옮깁니다.
- 05브랜드 가이드
병원이 직접 쓸 수 있도록 무엇을 지키고 무엇을 바꿔도 되는지 문서로 남깁니다.
그래서 무엇이 달라집니까
계약 기간이 아니라 병원의 상태로 적었습니다.
- 01가격 말고 선택할 이유가 쌓입니다
- 02콘텐츠와 광고의 메시지가 선명해집니다
- 03상담 전에 신뢰가 먼저 만들어집니다
- 01브랜드 포지셔닝
진행 과정
그 5가지가 5단계로 돌아갑니다. 시작부터 매달 고쳐 나가기까지- 01
지금 병원이 어떤 말로 설명되고 있는지, 환자는 무엇을 보고 고르는지 확인합니다.
채널마다 다른 말을 하고 있으면 환자에게 아무것도 남지 않습니다. 지금 무엇으로 설명되고 있는지부터 모읍니다.
홈페이지“친절한 진료”플레이스“저렴한 임플란트”블로그“이벤트 진행 중”원내 인쇄물“첨단 장비”네 곳이 서로 다른 말을 하고 있습니다.
- 02
가격 말고 내세울 수 있는 것을 찾아 핵심 메시지를 정합니다.
남이 이미 쓰는 말과 우리가 증명하지 못하는 말을 걸러 냅니다. 둘 다 통과하는 것 하나만 남깁니다.
친절한 진료XX최신 장비 보유XO뼈이식 케이스를 공개합니다OO둘 다 되는 것 하나만 남깁니다.
- 03
그 메시지가 드러날 콘텐츠 주제와 비주얼 방향을 잡습니다.
그 메시지가 드러나도록 색과 글자, 사진의 방향을 정합니다. 예뻐 보이려는 것이 아니라 같은 인상을 반복하려는 것입니다.
색글자진료는 설명부터사진 - 04
홈페이지와 숏폼, 제작물에 순서대로 옮깁니다.
한 곳만 바꾸면 나머지가 다른 말을 계속합니다. 홈페이지부터 원내 인쇄물까지 순서대로 옮깁니다.
뼈이식 케이스를 공개합니다홈페이지적용숏폼적용플레이스적용원내 인쇄물진행같은 말이 네 곳에서 반복되어야 남습니다.
- 05
병원이 직접 이어 갈 수 있게 기준을 문서로 넘깁니다.
계약이 끝나면 흩어지지 않도록 기준을 문서로 남깁니다. 병원이 직접 이어 갈 수 있어야 자산이 됩니다.
01로고 쓰는 법02색03글자04사진 고르는 기준05문장 톤계약이 끝나도 병원이 같은 기준으로 이어 갑니다.
- 01
무엇으로 판단합니까
순위 하나가 아니라, 재기로 한 자와 실제로 잰 화면으로- 01병원명·원장명 검색량3~6개월
브랜드가 쌓이면 채널을 거치지 않고 이름으로 찾아옵니다.
- 02상담 시 언급 여부3~6개월
"영상 보고 왔다", "글 읽고 왔다"는 말이 나오는지 상담실에서 확인합니다.
- 03채널 간 메시지 일치도제작 시점
홈페이지와 숏폼, 원내물이 같은 말을 하고 있는지 점검합니다.
- 01병원명·원장명 검색량3~6개월
질문답변
여기까지 읽고 나면 대개 이것들을 물으십니다지금 문의가 아예 없다면 광고가 먼저입니다. 문의는 오는데 가격 이야기만 오간다면 브랜딩 쪽입니다. 무료 진단에서 지금 어느 상태인지 확인한 뒤 순서를 정하시면 됩니다.
필수는 아니지만 효과 차이가 큽니다. 부담스러우시면 목소리와 손, 진료 장면부터 시작해 단계적으로 넓히는 방식으로 진행합니다.
메시지와 비주얼이 정리되는 데 4~8주, 그것이 콘텐츠로 쌓여 상담에서 언급되기까지는 3~6개월 정도를 봅니다. 광고처럼 다음 달에 숫자로 나타나는 종류의 일은 아닙니다.
환자가 가격만 비교하는 것은, 비교할 다른 것이 없기 때문입니다.
원장님이 진료에서 지키는 원칙과 전문 영역을 콘텐츠로 옮기고, 홈페이지와 숏폼, 플레이스, 원내 인쇄물이 같은 방향을 가리키게 맞춥니다.
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지금 병원이 온라인에서 어떤 말로 설명되고 있는지 채널별로 모아 보고, 어긋난 곳과 비어 있는 곳을 짚어 드립니다.